Michael Jackson a-t-il sauvé PepsiCo ?

Les analystes, notamment ceux de "Wells Fargo Securities" et "Seeking Alpha", avaient prédit de mauvais résultats dans leur rapport du 2ème trimestre, les ventes de boissons nord-américaines semblant faibles avant la publication de ces derniers jours.

Mais, les chiffres réels ont été bien meilleurs que prévu.

Le chiffre d'affaires des boissons nord-américaines a baissé de 1%, à 5,19 milliards de dollars, mais le secteur a rebondi depuis plusieurs semaines, a déclaré "Nooyi", en grande partie grâce à la marque "Pepsi" et à la campagne de marketing "Generations" de canettes en édition limitée mettant en vedette certains des célèbres porte-paroles de la marque des années passées, tels que Michael Jackson et Britney Spears.

"Les fans de Michael Jackson, à travers le monde, se sont précipités pour acheter les canettes aux Etats-Unis".

Il est clair que les canettes Michael Jackson se sont assez bien vendues pour contrebalancer les résultats prévisionnels négatifs anticipés par la société.

Nous ne savons pas si la campagne a réellement été faite pour s'assurer que les chiffres soient en hausse pour le 2ème trimestre, après le succès de la campagne Michael Jackson en 2012. Si c'est le cas, on peut dire que Michael Jackson a sauvé les gains de "Pepsi" !

Le chiffre d'affaires net global du trimestre a atteint 16,1 milliards de dollars, soit une croissance organique de 2,6%. Le bénéfice d'exploitation des boissons nord-américaines a diminué de 16% en raison des augmentations des coûts d'exploitation, y compris les coûts de transport et le rendement net des revenus.

L'action "PepsiCo" a clôturé en hausse il y a quelques jours, une hausse de 5,13 points, à 112,89 dollars.

Bonnie Herzog, directrice générale de la recherche sur les actions de "Wells Fargo Securities", a fait une évaluation mitigée de la performance de "PepsiCo" au 2ème trimestre. Elle a cité "des résultats solides sur les marchés émergents", tout en notant que les pressions continues sur le volume des boissons non alcoolisées, qui ont chuté d'environ 2%, pourraient être préoccupantes à court terme.

Avec le succès de "PepsiCo US" pour ramener une note positive sur un marché très difficile, la société internationale a lancé la campagne "Generations" dans d'autres pays tels que le Canada, la Chine, la Pologne, la République Tchèque, l'Ukraine et Hawaï.

Sources : MjVibe / Génération Emjy Podcast